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把握媒體融合發展的“變”與“不變”

2019-10-29 楊茂玮 中國西藏網

  第六屆世界互聯網大會在江南水鄉烏鎮剛剛落下帷幕,2019媒體融合發展論壇在中國特色社會主義先行示範區深圳開幕。來自中央有關部門及地方宣傳部門負責同志、媒體行業領軍人物、技術創新精英、知名專家學者彙聚一堂,研討媒體融合戰略、分享最新成果,共話全媒體時代的挑戰與機遇。

  2019年是媒體融合發展進程中具有裏程碑意義的一年。1月25日,中共中央政治局在人民日報社新媒體大廈就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記指出,推動媒體融合發展、建設全媒體成爲我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而爲,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。爲媒體融合發展指明了前進方向,吹響了媒體融合高質量快速發展的號角。

  当今世界正面临百年未有之大变局,互联网的飞速发展极大地推动了人类社会的进步与发展,渗透影响到传播生態的各个环节。主流媒体如何将互联网这个最大的“变量”转换成为最大“增量”?因势而谋、应势而动、顺势而为,在守正创新中推动融合发展,实现转型升级。

  “世界上唯一不變的就是變化本身”。一段時間,傳統媒體在人人都有麥克風的互聯網輿論新格局中顯得僵化、遲緩,在觀望彷徨的複雜情緒中,一度出現“酒香也怕巷子深”的尴尬局面。新興技術手段倒逼傳統媒體深入轉型,在主動求變中謀求突圍。人民日報社副總編輯許正中在2019媒體融合發展論壇中指出,融合發展不是應時之需,而是命脈所系;不是跟風之舉,而是發展之要;不是短期之爲,而是長遠之謀。當下,5G、雲計算、人工智能、大數據等新技術手段迅猛發展,全程媒體、全員媒體、全效媒體、全息媒體賦予媒體發展新的時代內涵。直面變化、順應變化、駕馭變化才是媒體融合發展這道必答題中應有之義。

  “守正”,即不忘初心,笃守正道。就是要在媒体技术演变、内容形态变化等诸多“变量”中,始终牢牢坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,旗帜鲜明、理直气壮地坚持弘扬正能量、唱响主旋律。人民日报社政治文化部温红彦表示,价值不变,是主流媒体永恒的主题。要致力于实现政治价值、社会价值和经济价值的协调统一。新的媒体传播格局和舆论生態环境下,主流媒体不仅要勇当变化革新的排头兵,更要做坚守正道的护旗人。

  媒体融合发展是技术进步的必然选择,把握其中的“变”与“不变”,直面挑战,把握机遇,方能开创媒体融合发展更好的未来。(中國西藏網 文/楊茂玮)